几十年前的人们是不会想到现如今一只来自英国的粉红猪成了中国卡通圈的老大。
从快手火到微博朋友圈的一句「小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人」就能看出，这个长得像吹风机一样的粉红猪现在是个什么地位了。
「社会我佩奇」不仅是很多小朋友最爱看的卡通，相关的周边也跟着火了起来。
一款在某宝上20块钱不到的小猪佩奇玩具手表就是现在佩奇粉们的最爱，自带的24种投影功能真是酷炫无比，不戴一块出门都不好意思说自己是「社会人」。
可以说，小猪佩奇这种10后们的卡通玩具周边正以一种疯狂的态势席卷成年人的圈子，在当下，这就是时髦又社会的标配。
▲快乐大本营主持人杜海涛在微博晒小猪佩奇的周边
来自于中国市场的强力消费，使得小猪佩奇IP所属的英国 One（发行过《爱乐之城》《圆梦巨人》等电影，简称eOne）公司在2017年上半年的盈利额强势增长，商品销售收入增幅超过了700%。小猪佩奇成为了当之无愧的移动印钞机。
此外，小猪佩奇版权方eOne还要在2019年猪年到来之前在中国的上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园，同时，还将开始为期三年的小猪佩奇巡回演出。
那么，这种种成功的背后，这只英国猪到底是怎么在中国火起来的？
小猪佩奇动画片诞生于2004年，虽然时隔11年才被引进中国，但这并不妨碍这部系列动画片的优秀。
这套每集只有5分钟的学龄前动画片，围绕佩奇一家讲了很多生活中的小故事，由于将人物都设定成小猪这样的小动物，模糊了国家地区的边界、文化背景的差异以及语言习俗的不同，简单的家庭生活情节让世界各地的小朋友都能在动画片里找到共鸣。
不同于国产动画《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》里出现大量的对抗情节以及成人世界那套是非观的灌输，《小猪佩奇》里没有反面角色，每一个角色都是温和无害的。尽管少了很多戏剧化的东西，但每个形象依然具有自己的特点，比如敦厚幽默的猪爸爸，耐心又不失威严的猪妈妈，好胜又聪明的佩奇。
猪爸爸猪妈妈和小猪的日常对话，在无形中教授着幼儿如何做到礼貌的社交以及形成良好的习惯。
对于中国新一代80后、90后的父母来说，孩子教养和价值观的形成是很重要的，而《小猪佩奇》这样偏向情感叙事的动画更能抓住小孩子的注意力，从而教给他们如何和人相处，片子里相对平等的亲子关系，也与中国的传统教育有很多不一样却值得学习的地方。
《小猪佩奇》也能被中国爸妈拿来做英语启蒙片，里面精简短小的句子非常适合小孩子的日常学习，五分钟的时长也符合幼儿注意力易分散的特性。
就是这样内容优质的动画片，《小猪佩奇》曾获得3次英国电影学院奖的「最佳学龄前动画」奖（Best Pre- ），15年进入中国后，在央视的收视率也达到了同时段的第一。同年的10月，《小猪佩奇》在视频网站上线，在爱奇艺的播放量目前已突破100亿。
根据百度指数的数据来看，虽然国内引进《小猪佩奇》只有三年不到，但它已经把《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》和《猪猪侠》等远远地甩在身后，在豆瓣的评分也都在9分之上。
▲百度指数
动画片火了之后，在社交平台的讨论自然也是热度不减。
由于动画片里时不时就出现的生动的猪叫，有父母就发帖表示孩子看完《小猪佩奇》之后疯狂的模仿动画片里的情节，「学猪叫」「跳泥坑」，同时还警告广大父母不要让孩子轻易接触《小猪佩奇》。
这样夸张的描述促使很多没看过动画的观众更加有逆反心理要去一探究竟，没想到是一入猪坑深似海......
配合着这波热度，eOne公司马上在微信推出官方表情包，有才的网友也不愿落人后紧跟着便自制出各种花式表情包，同时段微博著名大V「休闲璐」提出的「猪猪女孩」的理论更是让这个网络热词顺利与小猪佩奇对接成功。
谁敢说现阶段最火的猪猪女孩本猪不是小猪佩奇呢？在微博上,「小猪佩奇」话题的阅读量已超过三亿,帖子达到上千个。
▲网友自制的小猪佩奇表情包
除了「猪猪女孩」，「小猪佩奇和国际大牌联名款」等话题也频上热搜榜，小猪佩奇的形象与各类国际大牌的logo拼凑在一起的创意被做成了壁纸在网络上大肆转播。
更有网友晒出小猪佩奇和国际大牌的联名款T恤，不难想到这样一只粉红猪已经快要被网友玩坏了。
▲网友恶搞的小猪佩奇与大牌的联名logo
▲被恶搞的小猪佩奇与Gucci的联名T恤
网络上对于小猪佩奇视频的二次剪辑制作也是走红的另一必备爆点。
把小猪佩奇的视频剪辑加上类似「塑料姐妹花」这样时下大热的网络流行词汇，能准确抓住网民的转发点，使人爆笑的同时也引发传播性的热烈讨论。
而更为本土的传播就是把小猪佩奇这只英国猪配上中国各地的方言了。
配音自媒体@果子哥哥工作室在视频网站发布的重庆版的小猪佩奇，目前播放量已达到将近340万。
▲重庆版小猪佩奇片段
方言这种具有超强感染力同时自带搞笑功力的语言，为这只小粉猪添加了新的人物特色，更加接地气也更加具有亲切感，让网友找到归属感的同时自然也带了传播的效应，使这部动画片的受众从仅仅只是小朋友变到成年人当中。
短视频平台诸如快手、抖音这样的APP在小猪佩奇的火热传播中也是功不可没。
快手上面非常流行社会摇，而95后00后一代若是想把自己和社会摇结合起来并且摇出自己的风格那就只能给自己加上吉祥物了。
就这样，快手上面出现了很多身上贴着小猪佩奇纹身的小孩子，「小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人」这样的口号开始响彻各大短视频平台，「社会人」的标志也因此演化了出来。
▲小猪佩奇纹身贴
「小猪佩奇社会人」这个概念广为流传之后，各种「社会人」必备的装备也开始从抖音快手火了起来。小猪佩奇奶片糖手表大概就是这其中最火的配备之一了，无论是素人还是明星，手戴一块佩奇手表就是时髦的代表了。
▲抖音APP里网民展示的小猪佩奇手表
不得不说，小猪佩奇超强的带货能力简直要赶超各路机场的女明星了。
在某宝上搜索小猪佩奇的相关玩具周边，月销售量从几千到上万不等，无形中大概给很多盗版商家和濒临倒闭的玩具厂带来了商机。
据江苏卫视报道，京东旗下某商家的线下工厂被查出小猪佩奇儿童用品假货40余万件，涉案金额超过500万元，而这家店的历史成交额高达1000万元。
在《小猪佩奇》终于火向成人世界之后，其IP所属方英国eOne公司也加紧了和中国的合作。
eOne将版权许可代理放在了香港，与阿里巴巴一达通共同打击盗版侵权行为，与小猪佩奇IP在中国的主要合作方奥飞娱乐、玩具总代理金比尔以及华旺、企鹅、亿智等图书零食公司进行衍生品的研发。
截止到2016年7月，由安徽少年儿童出版社和企鹅兰登集团共同制作的小猪佩奇绘本的销售量累计达到400万册，销售码洋达4800万元，是当年所有小猪佩奇周边里卖的最好的产品，到了17年，更是全年畅销3亿册。
安徽少年儿童出版社的成功对国内儿童出版行业也是多有启发，保持幼教新媒体融合发展，推进国际IP运营和海外文化交流，是稳定快速发展的关键。
到了春节，非常擅长营销的eOne公司还推出了小猪佩奇一家身穿唐装的特别版插图。
eOne集团还和旺旺、优衣库、耐克等大牌进行合作，面向儿童市场，紧贴潮流，推出各类幼儿必备产品。
▲小猪佩奇和优衣库的合作款
▲小猪佩奇和耐克的合作款
根据eOne的财报显示，中国市场授权产品收入在2017年的4月至9月增加了700%，未来一年在中国市场的授权合作将从20增加到60个。受益于小猪佩奇在中国的走红，eOne公司在全球授权产品的收入在半年内增长了71.4%。
简单总结来说，小猪佩奇大火背后主要有四个关键步骤，优质的动画内容是前提和基础；社交平台的话题炒热是借机把幼儿动画推向成年人的领域，引起全网的热烈讨论；接着，短视频平台在此热度之上马不停蹄地将话题推向高潮形成固定口号，最终引爆；最后，制作公司紧追不舍迅速将合作授权变现，产出一系列衍生商品。
如此步步为营的手段你还敢说不是eOne公司在背后的精心策划吗，很快，《小猪佩奇》的最新一季也要和观众见面了，新的热度是否还能延续目前也不得而知，但不得不说的是，如此会推广的佩奇，你真的是一只心机猪啊！
你如何看这只小粉猪？
撰文 | 鹿一百@知中
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