文丨朴园

从《甄嬛传》到《花千骨》,《三生三世十里桃花》到《楚乔传》,《扶摇》到《延禧攻略》……近年来,女频市场爆款频出,除了“她经济”释放的时代红利,也有走出套路化设定的内容创新。在热度未褪、高潮迭起的当下,《第一侯》《六宫凤华》《寒月夜》等阅文IP作品蓄势待发。

黄金时代下的IP新思考,内容经济的本质与核心

纵观IP市场近几年的发展,从火爆到冷静,市场对IP内容有了全新的思考。

此前改编自阅文IP作品的《扶摇》,既有江湖之远又有庙堂之高,虽然有着东方仙侠的外衣,内里却是书写自强奋斗、洒脱不逊的女性传奇,播出后旋即让青黄不接的影视市场重新沸腾,截至目前,《扶摇》在腾讯视频网播量已经突破143亿;同样出自阅文的《双世宠妃》系列则从甜宠剧的垂直类型出发,引领了网剧“小而美”的甜宠设定与创作风潮,其撒糖高甜的剧情,不再是傻白甜与霸道总裁的套路故事,能随时满足受众爆棚的少女心。目前,该系列在腾讯视频的网播量也已经突破80亿。

女频IP又出创新之作,《第一侯》《六宫凤华》《寒月夜》即将出圈(1716期)

《双世宠妃2》

可以看出,这些作品或依靠反套路的剧情人设,或拥通过经典题材的创新设定,无疑都是有温度、有态度、有高度、有深度的内容。而这些,就是内容经济的本质与核心。

《第一侯》《六宫凤华》《寒月夜》,它们为何拥有“出圈”的魔力?

走向题材细分、打捞共通情感、找寻社会话题、赋予现代价值的《第一侯》《六宫凤华》和《寒月夜》,不论是从小说文本的反套路,还是从情节内容的创新设定上看,都有着足够的影视化改编资本。

用智谋改变命运,多为男频作品常使用的撰写风格,但此次却从女性题材出发。摆脱了女性依附于男性力量的传统套路,阅文白金作家希行笔下的《第一侯》诠释了异于其他“女主”类型作品的全新模式。故事讲述了节度使之女李明楼逆天改命,乱世中成就一番霸业的传奇故事。在起点平台上,这部作品已经收割了504万点击,75万推荐以及9.4分的高评分。

女频IP又出创新之作,《第一侯》《六宫凤华》《寒月夜》即将出圈(1716期)

《第一侯》

在人物设定上,女主李明楼“女诸葛”的全新设定实属亮眼,在她的身上,既有面对大厦将倾,以一己之力挽救悲惨命运,让乱世重归和平安宁的冷静睿智,又有面对弟弟、疯妇时流露的温暖柔情。而如此立体感十足的人物设定,在如今市场上实属少见。剧情上,《第一候》以真实历史中的“安史之乱”为背景,做了大幅度的架空处理,不仅保证了故事的历史真实感,也为故事构建乃至改编留出了足够的空间。其中,女主面对家族命运和国家大义必须要做出选择时的矛盾,更是看点十足。

同样连载于起点女生网,阅文集团大神作家寻找失落的爱情笔下的《六宫凤华》,被称之为“集朝野斗争、复仇文之大成”。故事讲述了皇贵妃谢明曦回到稚龄,改变自己悲惨童年的复仇之路。连载至今,这部作品已经在起点平台上收获了超过1347万点击的好成绩,爆款气质显露无疑。

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《六宫凤华》

与一般宫戏的套路不同,《六宫凤华》在同类题材中属于独树一帜。与《延禧攻略》有仇必报的“黑莲花”类似的女主人设,不仅治愈了观众对于傻白甜的审美疲劳,也满足了当下社会女性对“爽”感的追求。此外,“以古人之口,抒时人之心”,也是这部作品的一大亮点。女主为改写命运而努力,打破封建纲常,主持正义,靠实力走上人生巅峰的平权理念,不仅是当下社会对女性自强观念的强烈呼吁,也是当代女性独立意识的绝佳体现。总结来说,这是一部在架空历史中与当下社会产生广泛共鸣的好故事。

而连载阅文集团旗下红袖添香平台,融合了江湖与朝堂,联结了谋略与志怪的《寒月夜》,“毒医少女”和“狼少年”的CP设定也是看点十足。这部还在连载中的胖虎22爷的力作,讲述了自小颠沛流离、性格坚毅的女主明月夜,寻求自己身世之谜、立志为母报仇,当军医,夺医馆,入朝堂,最终令江山易主的历程。

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《寒月夜》

首先,“军医”的女主人设不仅颠覆了观众对于封建王朝窈窕淑女的固有认知,而且在目前国内古言作品中也属首开先河;其次,女主身上所体现的鲜活特性也是这部作品的亮点之一。童年的颠沛流离,身怀杀母之仇,这世间的不幸仿佛都压在了她的身上,但偏偏明月夜本身却又是坦荡自然,身上永远散发着潇洒灵动的气质。命运与性格造就的巨大反差使得人物塑造更具观赏性、话题性。此外,作品本身传递出的“勇敢把握自己命运”的正向价值观也与当下社会政策导向相吻合。可以说无论是故事主线还是人物设定,亦或是作品传递出的正向价值,都令这部作品从同类型作品中脱颖而出。

从网友评价来看,《第一候》《六宫凤华》《寒月夜》也收获了一波赞誉。网友“Lotus清禅”称赞《第一候》不局限于“小情小爱”,把视野投向了“改变既定历史与命运抗争”;《六宫凤华》则以“高智商”著称,“佩服作者的脑洞与缜密逻辑,情节交错但不杂乱无章,故事展开有如画卷”;《寒月夜》的女主角强势吸粉,“苦大仇深的身世与正直善良的性格,让这个人物有极为复杂和多元的一面”。

归纳起来,这几部IP无论是从故事本身,或是粉丝反馈层面都已经具备了爆款IP的诸多要素。作为阅文集团力推的IP作品,《第一候》《六宫凤华》《寒月夜》还可以借助阅文的平台对IP改编进行赋能,在IP孵化上享受诸多便利。

依托“IP共营合伙人”制度“IP全链服务”体系,阅文集团今年已经推出了《扶摇》《天盛长歌》《将夜》《你和我的倾城时光》《双世宠妃》等多部优质IP改编剧集,实力与优势无需多言。相信不久的将来,《第一侯》《六宫凤华》《寒月夜》的影视化改编,定能为市场来带更多惊喜,我们拭目以待。

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