文|糖果薄荷
数据来源| 骨朵数据
热搜回来了。但上周微博热搜的停摆，让演员明道结婚生子的消息在首页上停留了七天。
闻讯而来的网友们，一边感慨昔日偶像剧男神巅峰不再，一边陷入对其主演的偶像剧的疯狂回忆之中。与此同时，在播的一部霸总题材剧《奈何BOOS又如何》没能延续前作的高热度，无论是该剧的出圈度和口碑值，还是男主角饰演者赵志伟的讨论度，都处在“不上不下”的尴尬之中。而在《幸福，触手可及！》中首次挑战霸总的黄景瑜，也是帅气有余，魅力不足，对个人口碑的加持远不如先前的正剧硬汉。
与当年《王子变青蛙》的高口碑形成鲜明对比的是，近年来，集其不少当红艺人、大平台、强营销的霸道总裁剧却纷纷成为笑料或直接遇冷。
张翰的霸道总裁系列只留下的“承包鱼塘”的梗，《欢乐颂2》中的小包总成功将杨烁送上了“四大油腻男明星”序列，深受文艺片导演青睐的黄轩在《完美关系》里饰演公关界翘楚，但更多时候是被人诟病的。
曾经的影视界的万金油题材，如今却成了狗血重灾区，男演员的噩梦？
霸总题材影视化十五年，有演员凭此刷足了知名度，有人转型失败无戏可演，也有人闻风而来，却被从“神坛”拽落。在影视题材不断“复读”的当下，霸总人设的魅力是否还存在，面对口味日益挑剔的观众，男演员又该如何俘获人心？
01
2020年的霸总，缺了什么？
根据骨朵数据，目前在播的具有“霸道总裁”元素的剧集就有《你是我的命中注定》《时间倒数遇见你》《你成功引起我的注意了》《奈何BOOS又如何》《99分女朋友》等多部，以及刚刚收官的《幸福，触手可及！》。
其中，除了《幸福，触手可及！》有知名卡司加持自带热度，在骨朵数据体系上占据前列之外，以“霸总形象”深入人心的邢昭林和“老搭档”梁洁领衔主演的《你是我的命中注定》在本周有热度攀升的趋势，其他剧集的表现均较为平淡。
而演员数据与剧集表现十分吻合，黄景瑜在剧集刚收官的情况下，本周热度仍在前列；邢昭林在前20名内，在他之前的演员除了丁禹兮，没有其他偶像剧主演男艺人；赵志伟排在第50名，由于演员本人不够知名、剧集热度不如预期，没能实现相互加成。
可以明显看出，霸道总裁题材依旧是市场“通货”，不论网台剧，都不会缺席类似或变种的作品。落在演员身上，成功则小爆走红，如李现，优则强化个人标签戏路，如邢昭林、徐开骋。
论当下几部剧的剧集设定和演员表现和剧集设定，“霸总”养眼吗？无论是黄景瑜、邢昭林还是赵志伟、刘特，从外形气质到剧中表现，均较好地呈现了一个霸总应该有的气质，或多金，多反差萌，或傲娇，没有表现失色的；故事爽吗？节奏快、冲突强是肯定的，在人设、桥段上有不少微创新，却仍然沿袭着以往类似故事的框架和气质。
正因为是这种不出错的“好看”，造成了剧集和演员逐渐落入不被瞩目的常规化套路中。
今年初，因为《下一站是幸福》和《锦衣之下》走红的宋威龙和任嘉伦，出演的角色不算是传统意义上的霸总，一个是年下恋小狼狗，一个是冷面锦衣卫，最终因为“苏点”和“反差感”出圈，实际上走得仍然是霸总路线，“霸道”不在人设模板，在人物骨肉和演员表现上罢了。
一个成功的当代霸总，不必遵循前辈走过的套路，但深情、苏感、口嫌体正直、会被女主角伤到并流露出脆弱一面等等，是这类角色万变不离其宗的核心特点。“霸总”，本质上是服务于情感剧的常见男性角色，随着市场和观众心理的变化发生了更新迭代。
02
大型演技试炼场，撕不掉的个人标签
2005年，台湾偶像剧《王子变青蛙》横空出世，打破台湾偶像剧《流星花园》保持的最高收视率纪录，奠定了此后十余年霸道总裁剧的人物关系设定与基本剧情走向。主演明道、陈乔恩、赵虹乔等一夜走红，明道被封“霸道总裁开山鼻祖”。
其实客观来看，《王子变青蛙》具备所有俗套甚至是狗血的偶像剧情节，留住观众的根本在于演员演技的在线。
比如霸总出场，不是单纯的西装、冷面、不差钱，而是要自带睥睨天下的气势。眼神聚焦，神态自若，举止优雅，不怒自威。
在公司内，霸总是说一不二的最高掌权者。但在向陌生人问路时，下车、俯身、微笑、敬语一气呵成。家庭背景和修养决定人物在待人接物上的张弛有度。而这来自于制作团队对合理性和艺术性的把控，也是演员对角色性格的挖掘。
然而在此后的霸总剧中，随着偶像工业对影视圈的全面攻占，长腿宽肩窄腰成为第一要义，演技标准却被远远抛在后面。同时，霸总形象被不断简化与误解，多数演员只复刻了模式，却忽略了最能牵动人心的细节。高冷被演成面瘫，霸道成为强取豪夺，专情变为油腻。男主不再是家世优渥都市精英，更像是被生活摧残后一夜翻身的暴发户。
而饰演霸总对于男艺人来说，往往是成也萧何，败也萧何。
乐观来看，霸总题材大多小成本、低门槛、小说IP自带观众基础。在女性消费主义崛起的情况下，演员更容易借此引发话题，从而进入大众视野。但另一方面，也会让艺人沉浸在收割短期红利的喜悦中，缺乏危机意识，烙上撕不掉的标签。
在《演员请就位》中，明道曾流着眼泪坦露心声，“这是我今年的第一场戏，真的是没戏拍，别人说，我可能演不了男主角了。”
事实上，《王子变青蛙》后，明道就跌入了霸总宇宙，先后接下了《爱情魔发师》《星苹果乐园》《敲敲爱上你》等多部霸总剧，单均昊式魅力被不断透支。直到四年后，才开始尝试不同风格，但由于失去了年龄优势，表演模式已定，加上台湾腔带来的跳戏感，反响平平，此后的奶爸、硬汉等角色都鲜为人知，逐渐沦为年轻艺人的配角。
从初代霸总的落寞，或许可以窥见男艺人的艰难转型之路——戏路不断收窄，艺人形象持续单薄化。
面对同样困境的典型代表还有张翰和黄晓明。从“流星雨”系列，到《杉杉来了》《温暖的弦》《如果巴黎不快乐》，加上因为“限韩令”挤压的3部都市剧，“塘主”的形象早已在观众心里根深蒂固。而黄晓明则凭借《何以笙箫默》《锦绣缘》等霸总人设，成功葬送了自己的绩优股。
不过近几年，张翰和黄晓明都在谋求转型，二人打破刻板印象的方向或许值得借鉴。
比如张翰尝试向正剧中的硬汉转型，黄晓明开始青睐稳重内敛型角色。脱下西装，蓄起胡须，离开富丽堂皇的城市布景扎根黄土大地，或许都可以帮助演员重新建立信念感。
当然，演技能打永远是硬指标。除此之外，“演戏的时候不要总是觉得自己很帅”大概可以成为霸总转型的金玉良言。
03
霸总+模式反哺演员
网文平台霸总题材的持续走俏以及观众对于《王子变青蛙》的怀念，都传递出一个信号：霸总人设仍具有强大的生命力和吸引力。
只是在相似的内核下，如何通过形式的包装推陈出新，是向整个行业提出的疑问。
以李现为例，去年夏天《亲爱的热爱的》意外爆红带动他的热度飙升，在移情理论和角色滤镜下，《亲爱的热爱的》播出后，韩商言英俊潇洒、可爱、霸气、有个性等正面标签也迁移至李现本人身上，并由此攻克女性市场，俘获一众“性格粉”。根据骨朵数据，该剧开播以来，李现连续10个月进入热力榜TOP10，“现男友”的魅力延续至今。
与传统霸总题材类似，出身不平凡的冷酷男主遇上了相对平凡性格有反差的女主，由此展开一场甜度爆表的爱情之旅。不同的是，转型中的霸道总裁未必一定是“总裁”，而是拥有一定社会资本的精英。他的职业不再是遥远的、模糊的总裁、总经理，而是不断新鲜化、具象化。
另外，女性主义的觉醒也成为霸总类型升级迭代的一大亮点。
不论是早些年大火的《千山暮雪》还是未播先热的《掌中之物》，以及当下热播的《怪你过分美丽》，在女性主义觉醒的时代，“家庭暴力”“PUA嫌疑”“物化女性”“性别霸权”“强者崇拜”等长期存在于传统霸总剧中的潜在思想成为雷区，“尊重女性”“绅士风度”“势均力敌”“安全感”成为霸总的新标签。
并且，霸总也不再是男性角色的专属形容词，秦岚饰演的女经纪人莫向晚、陈数塑造的多个女强人角色，均收获了“霸气”“好飒”“超A”等评价，这也从侧面再次印证了经典霸总角色的变迁：人们对霸总的想象和需求一直都在，只不过“套路”彻底变了。
包括在不少都市剧、职场剧中，霸总一般是标配般的存在，反面案例如杨烁饰演的“油腻型霸总”，正向的也有王耀庆带来的嬉笑怒骂式搞笑霸总，和精英型霸总靳东。但需要明确的是，这些角色更多是形象上的霸总，而非本文所讨论的角色类型，这些霸总形象能够为霸总类男主角的更新迭代带来一定参考。
剧情线的拓展以及价值观念的转变，为演员提供了多维的发挥空间，爱情、亲情、友情、职场、家国，不同维度展现不同的角色特质。由此看来，“霸总”一词放在今天，更像是角色中包含的某种特色。
虽然市面上流水线生产的霸道总裁早已造成审美疲劳，但对于此类题材，也不必急着唱衰，经典霸总角色已经迭代，王子与灰姑娘的爱情仍未落伍，只是能否脱颖而出，是对艺人自身演技、行业敏锐度以及思想前瞻性的考验。
霸总角色年年有，能撑起“霸总专业户”一词的知名演员还处于缺位状态。2020年的霸总无法只靠人设和故事背景堆砌就被认可，相反，对故事和演员水平能力的要求都更高了。现如今，能演好一个“霸总”的演员，能够驾驭的一定不只是偶像剧。
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